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SEO与SEM有什么区别,它们两者有何相同之处

对于互联网营销推广从业者来说,如果是你刚刚入门,可能对于SEO和SEM还是傻傻的分不清楚,也是很正常的。


  SEO与SEM有什么区别?了解其本质区别,我们应该要从SEM的定义开始说起。


  什么是SEM?


  搜索引擎营销(SEM)是一个用来同时包含SEO和PPC的术语,是两个主要的搜索营销活动。


  但是,该术语有时仅用于表示搜索结果中的付费广告。在这种理解下,它基本上用作搜索中按点击付费(PPC)广告的同义词。


  在本文中,我们将坚持第一个定义(SEM=SEO+PPC),因为我们认为它在语义上更准确。


  “SEO与SEM”实际上是“SEO与PPC”


  严格来说,比较SEO和SEM本质上是一个错误的问题,因为SEO是SEM的一部分。


  尽管如此,经常比较两个术语,这主要是由于两个缩写的相似性。但是人们通常想通过搜索“SEO与SEM”来了解之间的区别:


  自然搜索营销(SEO)与付费搜索营销(PPC)


  搜索引擎营销推广涉及SEO和PPC方法与技巧。总体思路是,SEM可以帮助您在两个方面发展,从而提高您的在线品牌形象:


  SEO和PPC都有助于提高您网站的搜索可见性。


  SEO要求您持续更长的时间。这是一个长期的过程,通常从一开始就不会带来结果。


  另一方面,PPC可以带来立竿见影的效果。主要目标是采取“捷径”,并克服那些通过SEO升至SERP最高排名比较难以见效的人。


  两种策略都需要大量工作-SEO虽然是一个持续的过程,而特定的PPC优化通常需要一次性设置(+维护)。


  让我们仔细看看这些概念的含义以及它们在一般营销实践中的用法。


  什么是SEO?


  术语SEO(搜索引擎优化)是指变化和调整你为了让没有成本,以提高搜索引擎在您的网站或特定页面的排名。


  SEO是您启动或更新网站时的主要目标之一,因为坦率地说,如果没有良好的优化,搜索引擎的机器人程序将无法正确找到和阅读您的内容。


  它包含以下3个主要领域:


  页面和技术搜索引擎优化


  内容创作和关键词研究


  页面外SEO和链接构建


  注意:SEO可以为您提供免费流量,但与PPC一样昂贵,因为您需要投入时间,人力资源和必要的工具。


  1.页面SEO优化技术


  页面SEO包含您在单个页面内所做的所有细微更改。从将主关键字添加到标题标签和其他元素,以提高网站的可读性和内部链接的质量。


  它还指您网站上的所有技术设置和用户体验的优化,例如:


  页面速度


  网站架构


  移动友好


  使用HTTPS


  等等


  2.内容创建与关键字研究


  无论页面如何优化,创建内容的质量都是SEO排名的首要也是最重要的因素。因此,创建高质量的内容也可以理解为您的SEO策略的一部分。


  要查找内容主题并在内容中使用正确的关键字,您需要掌握称为关键字研究的过程。


  它包括查找和使用以下关键字:


  热门(搜索量大)


  可排名的(您将能够为他们排名)


  与您的网站和内容有关


  3.站外SEO和链接构建


  站外搜索引擎优化是在网站“外部”发生的一切-从获得反向链接到改善社交媒体的影响力以及获得整体信任和权威性。


  自然,此过程中最重要的部分是链接建立-从其他网站(最好是具有较高权限的网站)获取链接。


  链接构建的真正价值在于获得的链接的质量,而不仅仅是链接的数量。根据这些链接源的性能和影响力,您还将提高品牌知名度并增加社交关注度。


  什么是PPC?


  PPC(按点击数付费)是一种广告模式,允许营销商在搜索引擎结果中放置广告,并且仅在点击广告时才收费。


  主要目标是通过在自然搜索结果上方显示的付费广告来提高网站在搜索引擎中的展现量。


  与免费提供流量的SEO策略相比,使用PPC,您需要为获得最高曝光率付费。根据您要覆盖的关键字,费用可能会超过20元/点击,每当有人点击您的广告时,您都需要付费20元。


  如果您不完全知道从何处开始使用PPC,最安全的选择是正确执行SEO,然后使用PPC执行以下操作:


  竞标竞争激烈的关键字,单凭自然优化您将无法排名。


  执行对时间敏感的广告系列,这些广告系列需要快速准确地定位。


  通过专注于用您的公司名称或座右铭为搜索广告打上品牌(特别是对刚起步的公司特别有用)来提高品牌知名度。


  这些竞标“yoga mat”的公司在建立品牌知名度方面做得非常出色:


  最后但并非最不重要的一点是,PPC对于希望将产品推向市场的电子商务网站来说非常方便。


  这是一个简单的搜索“无线充电器”在谷歌上的样子,其中有一个专门用于赞助产品广告的部分:


  SEO,PPC或SEM哪个更好?


  有时候,最好是在搜索引擎优化上使用PPC,有时最好将两者结合使用。让我们来看看:


  什么时候使用SEO?


  通常,如果您想长期查看并保持搜索结果,SEO是最好的策略。无论您是否使用PPC,SEO都是必须的。


  简而言之,如果您现在就开始有机会的做页面SEO优化,那么如果定期进行更新优化,它可能会在接下来的几年内会有一个非常不错的表现。


  什么时候使用PPC?


  如果您想让访问量快速到达您的页面之一,则采用PPC技术。


  总体而言,假设使用PPC来做相对高价值的信息性关键字可能效果会更好。但是,如果您想及时发展自己的网站排名,切勿仅依靠PPC。另外,请记住,如果您网站的SEO完全不好,那么即使最好的PPC广告活动也很可能无法使用。


  SEM策略


  当然,您可以完成整个SEM优化,包含SEO和PPC。不要将它们作为竞争策略,它们实际上是相辅相成的。


  借助SEM,您可以全力以赴地进行SEO,但同时也要花费部分时间来获取付费广告空间。与任何在线广告一样,这可以在特定时间点带来大量流量。但是,这都是暂时的,更不用说是昂贵的了。


  由于SEO和SEM都高度依赖关键字研究,因此最好的开始方法是使用一些知名的关键词工具,根据搜索量,关键字难度和每次点击费用(CPC)等指标为您的业务目标找到最佳关键字。


  由于SEO和SEM都高度依赖关键字研究,因此最好的开始方法是使用一些知名的关键词工具,根据搜索量,关键字难度和每次点击费用(CPC)等指标为您的业务目标找到最佳关键字。